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中文字幕小明永夂 原创发券助力消费复苏,为什么各家差别这么大?

此次,支付宝首次向上海商业体开放了首页的资源位,“希望用支付宝上亿的流量为百联带来更多用户,也促进我们上海的消费。其中,领取量最好的是超市券和商场券。”马荣华表示,不同品类的券也满足了不同人群的消费需求,超市券门槛低且可购买米面粮油等生活品,更受老年人喜爱,商场券则更受年轻白领欢迎,预计双休日将迎来领取、使用高峰。

所谓“上海模式”,最大的特点就是“政企互动”。政府通过支付宝、饿了么等数字技术搭建在线发放消费券平台,企业通过平台自行发放,可自行选择发放金额、优惠幅度、发放时间等,甚至连路边的上海小店都能通过平台发放专属消费券,从大型商业体到上海小店,都能享受数字化红利。

据了解,通过升级版消费券,商家首先可无偿使用支付宝精准数字化技术定向向周边消费者发券。同时,支付宝还开放了平台中心化流量,帮助商家获客。支付宝的安全、风控等技术也能让企业消费券真正让利消费者。

01 企业消费券作用明显

支付宝产品专家马荣华介绍,上海通过企业发券背后,其实是个技术活。

消费券对消费复苏的拉动作用已经不言自明。但对于商家来说中文字幕小明永夂,除了短期刺激流量复苏外中文字幕小明永夂,发消费券俨然成了数字化转型的重要切入口。

上海“55购物节”期间中文字幕小明永夂,建设银行联合支付宝发放9万笔合计近百万电子消费券,市民可在部分大型商场使用。阿里旗下的口碑、饿了么、聚划算等也发放平台消费券。仅口碑、饿了么让利6.8亿,鼓励小店也能发放“消费券”,让上海10万小店也能参与到55购物节。

相比微信等以社交流量为主的平台,支付宝是目前唯一兼具技术、商业流量及生态的平台。这一方面体现在支付宝已经成为用户超10亿的国民级APP;另一方面,基于支付宝上完整的生活消费、交通出行、政务服务等多场景,有需要上支付宝搜一搜的用户心智已经成熟。从数据结果来看,目前支付宝是兼具领取量最大,转化效果最理想的优势。

继政府发消费券之后,企业也开始联合平台发起了自家的消费券。

原标题:发券助力消费复苏,为什么各家差别这么大?

随着支付宝发放消费券技术的全面开放,也意味着消费券的支付宝模式正式进入了“政府主导、平台运营、企业参与”的新阶段。

这其中,支付宝作为首创健康码及首个网络发放消费券平台,占据了绝对优势。这也让更多企业看到了数字平台的价值,也看到了用户使用数字生活服务带来的提升和潜在商业价值。

03 消费券数字化新阶段

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为什么联合支付宝等数字生活开放平台发放消费券,成了企业消费复苏的重要选择?

作为上海零售龙头国企,百联集通过丰富的商品资源和线下门店优势,加上支付宝数字技术,55购物节期间探索打造数字化商圈、商街、商场的转型升级,最大力度促进消费回补与潜力释放,成为传统零售业通过发券转型数字化的新样本。

发放消费券的短期目标是刺激消费,发券平台除了能覆盖最广大的消费人群和行业。更重要的,相比政府普惠型消费券相比,企业消费券还更注重精准触达,快速转化。

不同于其他城市,多为政府财政出资发放政府消费券,上海鼓励商家自行发券、主动让利,探索消费券发放新模式,从而创造了一种“上海模式”。

2020年已经过去了整整5个月,这是全民抗疫的5个月。

支付宝数据显示,数字消费券的用户50%以上是40岁以上人群。比如,杭州消费券拉动新增消费,最明显的是消费水平较低群体及中老年群体。其中低消费群体拉动效应为5.0倍,高于中等消费水平的3.9倍及高水平的2.6倍;而41-50岁人群的消费拉动效应最高,为4.2倍。

而对于零售企业来说,支付宝已经帮助其完成了主力消费人群的数字化。经过健康码、消费券两轮用户教育,被视为互联网“盲区”的中老年群体以及下沉区域,也开始学会使用支付宝。

不过,百联并非第一个吃螃蟹的企业。今年4月小长假期间,百年老店新世界城率先通过支付宝发放了价值300万元的消费券,带动消费超1000万元。

02 发放消费券是门“技术活”

支付宝升级成数字生活开放平台,就是要打造服务业数字化的“新基建”。通过自身平台升级、持续生态开放,携手服务商推动线下服务业加速变革。

上海一直是传统零售业的高地,连续3年零售总额全国第一。近些年,依托数字技术,上海升级成为了新零售的标杆,诞生了盒马、饿了么这样的新零售领军企业。在抗疫的特殊时期,数字化再次发挥强大作用,成为零售业“保本”利器。而在复工复产,促销费拉内需的现在,更是线下服务业、传统零售业消费回补的重要助力。

6月1日~6月7日,上海市民上支付宝搜“百联”,就能一键领取总价值5亿元的消费券大礼包,其中包括了联华超市、百联购物中心、百联奥特莱斯等众多商家。此次百联将通过支付宝,发放总价值近5亿元的企业消费券,共计900余万张,覆盖了商场、超市、药房、装修建材等8大领域。

从健康码到消费券,从科学防疫到促进消费,疫情之下,数字经济平台长期积累的势能爆发。

新诞生的“上海模式”背后,是成熟的支付宝发券体系。根据公开报道统计,目前全国有超过100个城市(区)宣布发放消费券,其中过半地区通过支付宝发放。从发放金额来看,通过支付宝发放的消费券金额已经超过100亿元,通过微信发放的约20亿元,通过美团和银联发放的金额均不到10亿元。

6月1日,百联集团再次联合支付宝发放消费券后,3天领取超过百万,共有300多万人云逛百联。消费券俨然成了传统零售业复苏,以及借此实现数字化转型的重要抓手。

来源:「零售老板参考」(ID:lslb168),作者:何寒秀,零售老板内参独家专稿,未经许可不得转载

通过算法及到店客流,随时调整发券的人群范围、在36小时内实现与商业体结算系统的对接、确保真实消费者领取……这些都离不开算法、风控等众多技术支持。

百联全渠道电子商务有限公司相关负责人表示,在五月初首次与支付宝合作,针对线下4家门店发放消费券,拉动消费超过2000万元,带动新用户增长超过2万人。

3月10日,支付宝宣布升级为数字生活开放平台,聚焦服务业数字化,并立下目标:未来三年,携手5万服务商帮4000万服务业商家完成数字化升级。蚂蚁金服CEO胡晓明表示,新服务时代正加速到来,但中国还有80%的服务业没有被数字化。

疫情终会过去,但“数字生活”会一直延续,成为人们的习惯,这将是服务业转型升级的绝佳机会,而支付宝数字生活平台正在为服务业的数字化转型建设新基础设施。

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这并不是百联与支付宝的第一次发券合作,因为数据会说话。4月30日,百联集团就曾上支付宝发放8万张企业消费券。

这对传统零售行业的意义在于,不用担心企业因为数字化升级而丢失既有的人群、粉丝,而依托支付宝的精准化数字营销,还能帮助企业进一步拓展新用户。

“过去通过门店公众号发,局限在了既有客户中。此次通过支付宝实现了对周边潜在客户的辐射和带动。”百联全渠道电子商务有限公司总经理、首席执行官张申羽说。

6月1日,商业体巨头百联集团,再次上支付宝发放近5亿元企业消费券,成为上海发放企业消费券最多的零售商业体。

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